2023年9月1日

惊叹!男性时尚品牌CEO的品牌文化建设和危机应对策略

作者 admin

(小说剧本风格)

场景:某一家男装时尚品牌的年度总结汇报会

男装时尚品牌CEO(江志):诸位从业人员,上一年度,我们的品牌销量增长了20%,这得益于我们一直以来秉持的品牌文化。今天我主要来跟大家分享寻找品牌文化的方法和处理品牌危机的几点经验。

(江志随后举了几个著名品牌的案例)

年度总结会散场后,江志走进了他的办公室。这时,时装模特儿助理(小菲)敲了敲门,走了进来。

江志:小菲,有什么事?

小菲:首先,江总,恭喜您又成功地领导了这个品牌的增长。但我想知道,男性时尚品牌究竟如何能够建立自己的品牌文化?

江志:我文化情怀颇深,从此把公司打造成精神感统一、具有感染力与战斗力的企业文化和品牌文化。所以,我们的员工不仅关注利润,更关注企业精神、信誉、社会关系和社会责任等,乃至所著的书籍、文章等。

小菲:江总的理念也日渐被越来越多的企业所借鉴和实践。

江志:对,要想打造品牌文化,关键是在形成自己的风格差异性的同时,管理者首先要注重建设企业精神文化、品牌文化,这非常重要。更重要的是,要明确品牌的文化格调和市场方向和定位,我们一定要有战略眼光,把自己定位于产业链的顶端口,比如跨品类服装、时尚选择、潮流,要有前瞻性,要建立起具有竞争力的品牌。

小菲:是的。江总的这些经验确实很有积极意义。

江志:还有一点,你问如何应对品牌危机,我只能说让自己成为品牌危机的决策者,做好市场研究和经营规划,切实保持品牌和企业形象的稳定和一致性,进行危机预警,做好消费者沟通,即时回应危机,及时纠错,同时,与市场建立起长期稳定的沟通和协作。

小菲:江总的经验特别有启发性,我下次也要加强对这些管理思想的学习。

江志:小菲,从一个小小的时装模特儿到现在这个位置,让你不容易吧?

小菲:是的,我相信我还有更多的发展机会。

江志:好,我们品牌也同样的寻求创新和持续变革,不要放过每一个机会,你今后肯定也将成为品牌发展的一分子。

小菲:江总的确是令人敬佩的品牌领袖,我要时刻学习您的品质。

(小菲离开办公室,江志仍停留着,似乎回想起了什么。)

江志:也就是因为品牌文化的建设,才能得以抵御品牌危机,为品牌的未来发展奠定了更加坚实的基础,时装模特儿对品牌的宣传推广更是功不可没啊。